2026年8月26日下午，由广州市海珠区民政局主办、广州市社会组织联合会（以下简称广州社联）承办的海珠区2026年度社会组织能力建设第三场专题培训在海珠同心园举行。本期培训以“社会组织新媒体传播策略”为主题，由中山大学新闻传播学院副教授周如南担任主讲嘉宾，广州社联常务副秘书长庄秀英主持，全区40余家社会组织的负责人及业务骨干到场参训。

在专题授课环节，周如南副教授围绕“为何传播”“何处传播”“如何传播”三大板块展开系统讲解。他首先从公益传播的价值理念切入，强调社会组织不仅要“做好事”，更要“将事情做好，并且大声说出来”，通过传播让更多人参与公益、推动制度和政策改善。在传播环境分析中，他梳理了从报纸、广播、电视到移动互联网的媒介代际演进，指出当前已进入社会化媒体时代，传播主体从组织化走向社会化，传播形态呈现融合化、多向交互化特征，社会组织应积极借助新媒体实现“借船出海”，降低运营成本，精准触达目标受众。

围绕“如何传播”这一核心议题，周如南副教授从传播策略逻辑出发，详细讲解了受众分析、控制研究、内容分析、媒介分析和效果分析五个关键环节，并结合品牌传播的广告、新闻报道、事件传播、领导者传播和自媒体传播五种路径，辅以大量正反案例进行剖析。他特别指出，品牌传播的核心在于“讲好故事”，故事的真实性、情感性和价值观共鸣是影响受众认知与品牌认同的关键要素。针对当下舆论环境，他通过多个典型案例，深入浅出地讲解了危机监控、快速反应、情感管理及品牌恢复等实操方法，为社会组织在新媒体环境中提升传播力、规避舆情风险提供了切实可行的指引。

本次培训既有理论高度，又有实践深度，紧贴社会组织新媒体运营的实际需求与痛点。参会代表纷纷表示，通过培训进一步认识到新媒体传播不仅是品牌建设的重要手段，更是社会组织实现公众沟通、资源动员和社会倡导的核心能力。

下一步，广州社联将持续推出更多专题培训与参访交流活动，欢迎各社会组织代表持续关注“广州市社会组织联合会”微信公众号，或扫描下方二维码申请加入海珠区社会组织培训交流群，及时获取后续活动信息，共同参与学习提升。