编者按：
广州市在全国率先实施品牌社会组织战略，发挥品牌社会组织示范引领作用，促进社会组织高质量发展。自2016年4月，制定实施了《广州市社会组织品牌战略实施方案》以来，广州市积极推进品牌社会组织培育扶持工作，截至2023年11月，广州市已开展了8批次的品牌社会组织评价，共命名65家广州市品牌社会组织，其中，社会团体35家，社会服务机构29家，基金会1家。命名的8批品牌社会组织涵盖社会服务、互联网、金融、法律、运输、制造业等不同领域，在经济建设、社会治理、乡村振兴、服务民生、对外交流等方面发挥积极作用。
广州市社会组织联合会作为2024年广州市品牌社会组织培育发展工作项目的承办单位，开设“广州市品牌社会组织风采展示”栏目，讲述品牌社会组织特色故事，推广品牌社会组织在自身建设、推动发展和开展服务等方面的经验和做法，传播广州市社会组织的品牌力量，让社会组织深入了解品牌社会组织价值，挖掘自身优势，激发活力和创新潜能，助力广州市社会组织实现高质量发展。
广州市利世慈善基金会
一、机构简介
2009年，广州利世义工队创建成立，在广州市义工联登记为广州的第5支义工队，开展广州社区义工服务和粤北及川藏等贫困地区助学活动。通过学习并了解社会上各种资助学生的方式，总结经验，解决痛点，开创了零成本运作的“利世精英学子一对一一家人长期助学”项目。
2015年7月，广州市利世慈善基金会（以下简称利世慈善）在广州市民政局正式注册成立（广民基证字第0016号），由耿长伟和赵书华为首的社会爱心人士发起创立并专业运行至今；2018年8月获广州市民政局批复，被认定为慈善组织（穗民社〔2018〕73号）。2020年6月，利世慈善第一届理事会成功换届，进入了高标准法人治理和高质量规范运行的第二个五年（2020-2025）发展新时代。
利世慈善形成了以党建+慈善品牌项目“利世红苗奖学”为核心的慈善项目体系，现已持续汇聚、不断增长、长期稳定、定向募集的1500余人利世捐赠人团队。利世慈善的高质量发展获得政府和社会的认可，被命名为广州市品牌社会组织，获评广州市5A级社会组织、中基透明指数FTI获评100分、广州地区透明度A级慈善组织（保持基金会类总分第一）、广州五星慈善单位、广州慈善项目榜样、广州慈善榜“最具影响力慈善组织”、广东省社会组织参与脱贫攻坚突出贡献单位、广州社会组织助力乡村振兴突出贡献单位、首批全国慈善组织“龙江慈善行”成长伙伴单位，并荣登广州市社会组织服务高质量发展“红联聚能”社会服务榜。
二、品牌创建措施——打造“党建+慈善”创新模式，推动慈善事业品牌化发展
（一）
党建引领慈善，明确品牌定位
利世慈善旗帜鲜明地坚持中国共产党的领导，坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，坚持党对慈善事业的全面领导，通过党建引领慈善事业高质量发展，把党建工作融入到利世慈善核心品牌奖学项目中，实践“党建+慈善”模式，充分发挥党建的智慧和慈善力量。
“党建+慈善”品牌项目“利世红苗奖学”重点是一对一奖励品学兼优但家庭处于困境的学生，并引导捐赠人与学生像一家人长期情感相处，直到受助学生大学毕业为止。项目的核心环节是对每个申请学生进行家访，面对面访谈考察，通过观察学生言谈举止、了解学习成绩和家庭经济状况，围绕品行、成绩和家庭贫困程度三个核心要素，按照量化指标进行综合评价，结合理想目标、爱好特长、性格情商、所获荣誉、成才几率、价值观及正能量等多维度评估，精准定位品学兼优但家处困境的红苗人才，把奖学金给到最需要的学生。项目的独创特色是对利世红苗学子进行长期系统性政治思想教育，组织学习习近平新时代中国特色社会主义思想、习近平总书记重要讲话、中央重要会议精神、国家大政方针、爱国爱党爱家乡、先进模范事迹、新时代新青年新发展、党章和团章等，建立科学的马克思主义世界观、共产主义人生观及新时代中国特色社会主义核心价值观，提升政治站位和思想觉悟，引导入团入党，培养红苗人才。
从党的思想理论中汲取智慧和力量，赋能中国式现代化慈善事业的高质量发展，探索实践“党建+慈善”模式，坚持“红苗学子、一对一、一家人、长期奖学、零成本、红苗人才培养”的特色，进一步确立了利世慈善独特的品牌定位。全国人大宪法与法律委员会副主任委员徐辉到利世慈善调研时，充分肯定了利世慈善的亮点特色，并表示这种独特的“利世模式”非常干净、纯粹，能长期可持续开展，是在全心全意在做慈善。他认为，这种慈善模式具有很典型的案例经验，值得深入研究，为慈善立法提供了新的思路。徐辉副主任委员还表示，坚持小而美、高质量、稳步可持续性，就是利世慈善独具特色的发展之路。
（二）
深化品牌规划，纵深推进实施
在确立了建设品牌社会组织的目标后，利世慈善积极参加广州市社会组织品牌建设交流活动，参访广州市品牌社会组织，学会运用品牌建设的思路进行全面规划，制定了一系列品牌发展规划和实施方案。2022年5月，利世慈善召开了第二届理事会第十次会议，理事会表决通过了《广州市利世慈善基金会按照广州市品牌社会组织指标体系标准运行及管理的报告》，并制定、修订《广州市利世慈善基金会品牌发展规划》《广州市利世慈善基金会品牌危机管理制度》《广州市利世慈善基金会“利世”品牌授权及许可管理制度》等一系列规划方案和相关制度。
（三）
强化品牌管理，凝练品牌体系
利世慈善进一步全面强化品牌管理，以高标准做好信息公开和透明度建设，加强品牌传播，注重品牌保护，提升品牌价值，对品牌进行第三方专业评估，将“利世”品牌体系凝练成型。
1.阳光公开透明
利世慈善长期遵循并践行“阳光慈善”的价值理念，始终把信息公开和透明度建设视为重中之重。充分发挥“一网一号一博一刊一视一头条”多平台立体维度宣传网络优势，及时发布动态、信息公开，高标准做好透明度建设，坚守慈善组织公信力这条生命线。现已连续两年获评中基透明指数FTI满分，连续四年获评“广州地区慈善组织透明度评价等级A级”（基金会类评分第一）。
2.加强品牌传播
建立具有利世特色的品牌视觉形象系统，广泛应用到慈善项目、奖学考察活动、志愿服务活动、志愿者工作服装、办公环境、招牌、纪念品包装、办公用品、交通工具、广告媒体、印刷出版物、“一网一号一博一刊一视一头条”线上展示等场景中，通过多平台立体维度宣传网络，广泛性、多层次、立体角度地传播“利世”品牌，用心讲述“利世红苗奖学”的故事，着力提升“利世”品牌美誉度。
3.注重品牌保护
利世慈善LOGO已获得第36类商标注册证，自主研发的信息化、智能化、管理云平台“利世慈善GLC云管理系统V1.0”也已申报版权备案保护，获得计算机软件著作权登记证书。同时，建立健全《“利世”品牌授权与许可管理制度》和《舆情（品牌危机）管理制度》，对“利世”品牌进行规范授权许可，对品牌相关舆情进行有效监测管理，全面注重“利世”品牌的保护，高筑防火墙，防范于未然。
4.提升品牌价值
围绕品牌项目的实施与拓展，建设并打造“利世”的品牌竞争力、品牌延伸力、品牌创新力、品牌引领力，塑造“利世”品牌公信力。邀请了权威的第三方专家机构对品牌项目“利世红苗奖学”进行专业评估，从专业的视角发现品牌价值，也为进一步完善品牌建设而听取更专业的意见和建议。
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广州市民政局关于开展2024年广州市品牌社会组织培育申报工作的通知